Beta Show

第一届移动2.0沙龙高端论坛：电信重组后全业务运营的畅想！


随着电信重组方案的尘埃落定，接下来要关注的就是重组后的3大运营商如何顺利完成重组并扮演好自己的新角色：全业务电信运营商，而吵的沸沸扬扬的3G仅仅是全业务中的一条分支而已。上周主题为“电信重组下一站：3G - 现实与梦想的博弈！”的移动2.0沙龙聚会中，有人提到，对于接下来的三家全业务电信运营商博弈，虽然表面上看起来中国移动实力最大，最有可能持续保持老大地位，不过他个人认为...

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当我们对3G 望眼欲穿的时候，却已经悄悄地步入了2.75G时代；虽然业内一些专家人士并不看好 EDGE，但中国移动依然耗资300多亿将国内重点城市的 GRPS网络升级至EDGE，这一部署自然有其深刻的含义。

首先，我们来看看什么是EDGE：

EDGE的英文全称为Enhanced Dataratefor GSM Evolution ，中文含义为"改进数据率GSM 服务"，业内人士称为 "2.75 G"，它通过 改善调制解调方式，对 GSM和GPRS网络稍做小的改动，就能提供最高理论峰值速率 473.6kbps的高速移动数据传输，可以稳定达到190k的下载速 度，比现有的GPRS 要快3到4 倍。先 后有美国的Cingular Wireless 和AT&T Wireless、智利的Telefonica Moviles、我国香港特区的 CSL和泰国的AIS 开通了基于 EDGE的服务。与此同时，一些欧洲的移动运营商对 EDGE也开始表现出兴趣，其中TIM和 TeliaSonera 都明确表示将采用EDGE技术。

EDGE的概念是Ericsson公司于 1997年第一次向ETSI提出的，同年， ETSI批准了EDGE的可行性研究，这对以后 EDGE的发展铺平了道 路。尽管 EDGE仍然使用了GSM载波带宽和时隙结构，但它也能够用于其他的蜂窝通信系统。 EDGE可以被视为一个提供高比特率、并且因此促进蜂窝移动系 统向第三代功能演进的、有效的通用无线接口技术。在此基础上，统一无线通信论坛（UWCC）评估了用于 TDMA/136的 EDGE 技术，并且于1998年 1月批准了该技术。

EDGE提供了一个从GPRS到 3G的过渡性方案，从而使现有的网络运营商可以最大限度地利用现有的2.5G无线网络设备，在 3G商业化之前提前为用户提 供个人多媒体通信业务。由于GDGE是一种介于现有的第二代移动网络与第三代移动网络之间的过渡技术，因此也有人称它为 "2.75G"技术。EDGE同样充分利用了现有的 GSM资源，保护了对GSM作出的投资，目前已有的大部分设备都可以继续在 EDGE中使用。

中国移动的EDGE情节：

虽然高通中国区董事长汪静昨天在表示并不看好EDGE，而中国第二大移动运营商联通也以假设了更为 "完善" 的CDMA 1X精品网；但我们依然不能否认，可平滑过渡到 WCDMA成熟3G标准的 EDGE对与立志发展WCDMA的中国第一大移动运营商 ——CMCC来讲，其意义 极为深远。

1. EDGE是一种成熟的高速率技术，从 2G/2.5G的GSM/GPRS网络升级到 EDGE的成本不高；
2. EDGE可以平滑过渡到WCDMA标准制式的 3G网络，而WCDMA是中国移动的最佳 3G方案；
3. EDGE的数据传输速度在实际应用中，可以达到GPRS的 3倍左右，可以在3G前夜提前开始宽带移动数据业务的战略部署；
4. 联通CDMA 1X 数据网卡的推出已经严重分流了中国移动的中高端商务用户，中国移动需要EDGE来挽回这类用户；
5. 国外运营商部署的3G 网络大部分以WCDMA为主，2008 年奥运会期间，大量3G用户漫游到中国，即便国内 WCDMA网络尚未建成，EDGE也可以很好弥补这一缺陷；

在中国3G 牌照发放的前夜，中国移动上马EDGE是比较好的时机，因为中国联通方面已经有支持高速率无线传输的 CDMA 1X网络；为了在3G市场不输在起跑线上，中国移动需要一个过渡技术来满足用户对高速率服务的需求， EDGE嫣然成为中国移动唯一的选择。

从这里我们就可以看出，中国移动势必会力挺EDGE，为整个 EDGE产业链的发展起到非常积极的拉动作用。

EDGE的终端支持：

要想让EDGE 的优势得到充分的发挥，除了网络建设外，还需要应用和终端双方面的支持，最后用户才会为中国移动的EDGE投资 "买单"。

目前市场上支持EDGE 的手机主要是Nokia（其实，中国移动上马 EDGE 也是由Nokia作为幕后推手的）等国际手机品牌及多普达的 Windows Mobile系列；这类手机用户在EDGE 网络覆盖区，当手机接入GRPS网络时，原本的 G字型Logo已经被 E字形Logo取缔，而数据链接速度也会好 上一些（据我实际测试，可能就是1倍左右，还没有达到传说中的 3-4倍）；不过国内的大部分手机厂商暂时还没有大量推出支持EDGE的移动终端，这并不是 他们不看好EDGE ，究其原因，还要从手机产业链分工来说起。

手机产业链大致分为芯片/ 平台>集成> 整机/品牌 >渠道>用户；而整机是否支持 EDGE，要从源头说起，也就是说"芯片 /平台"提供商。在国内销售的手机，主要的芯片 /平台提供商 是 TI（主要供货给Nokia）、 NXP（半数供货给三星）、MTK（主要供货给国产品牌手机及黑手机）、 Chipnuts（国产手机及黑手机）、Infineon 、Spreadtrum等。而国产手机主要依赖的几家平台供应商均没有量产支持 EDGE的芯片及平台，所以，国产手机品牌尚未大规模量产 EDGE手机。

不过，各大芯片厂的内部都以紧锣密鼓地开始了 EDGE 产品线的部署。以Chipnuts为例，其前不久刚刚高调发布的 NX200智能手机平台的下一款升级版本即将向IDH及手机品牌商提供整合 EDGE芯片及丰富的应用软件的Total solution ，帮助本土手机品牌商尽快分享EDGE盛宴。

EDGE：准 3G移动应用

说来说去，EDGE 只是一个速率在200K以内的移动宽带，其真正的价值要靠 "移动应用"方可体现的出来。什么样的应用在 EDGE下会受到用户的亲睐呢？笔者根据自己的亲身体验，按照自己的"喜好度 "，总结如下：

1. 将EDGE 手机连接到便携上，随时随地尽享Internet无穷业务（取缔 CDMA 1X无线上网卡，省去每月200元的数据费） ——体验机器，Nokia 6300
2. 手机电子邮件（Push mail ），通过手机随时随地收发我的Gmail及公司邮箱 ——体验软件，尚邮
3. 手机即时通讯（IM），通过手机登录MSN 、QQ等即时通讯软件与好友文字互动的同时还可玩玩 Push to talk的时尚功能，把手机当对讲机用——体验软件， Peptalk
4. 手机音乐流媒体，通过手机播放基于流媒体的音乐或者收听Radio，把手机当收音机（海外节目）或海量 MP3播放器试用——体验软件， A8（由于资费问题，用的少）
5. 手机RSS阅读，通过手机阅读自己订阅的博客及其他 RSS输出的内容——体验软件， Nokia 维信
6. 手机电子地图，通过手机查看地图及卫星实拍相片——体验软件， Google Map Mobile
7. 手机搜索，通过手机移动搜索 ——体验，Google Mobile/Baidu Mobile/Cgogo
8. 手机WAP ，随机浏览一些八卦新闻，打法碎片时间——体验， 3G门户

上面所提到的一些移动联网业务，在现在的EDGE 下已经表现趋于完美，可用性很高，配合20元 50M的包月，已经搓搓有余。

随着互联网Online 应用的日趋丰富，基于EDGE的手机联网应用也会随之丰富起来，比如 Google的在线word编译，结合 EDGE手机，即可轻松实现移动的联网word编译、存储及分享。笔者自认为已经感受到了 3G的春风，

虽然当下EDGE的网络覆盖还不够尽善尽美，当你乘车而行的时候，发现手机上的E字图标时有时无。但是，3G是移动运营商必争的未来市场，中国移动今天的 EDGE完全是为了明天的3G打基础 ，其建设的步伐一定不会停止。加上3G的发牌、建设直到成熟覆盖人口密集城市至少还要3到5年的时间，这为EDGE的充分发展提供了时间保证，也一定程度上弥补了3G长时间干打雷不下雨对用户带来的心理伤害。

距 离上次Mobile OS为主题的移动2.0沙龙聚会已经快一个月了，又到了组织下次沙龙的时间，经过沙龙几位主要成员的探讨，我们打算把这次的主题定为："The future of mobile applications"，通过一次这样的探讨，希望移动内容提供商（CP），移动应用开发商（AP），移动增值业务运营商（SP），手机平台提供商及 集成商，手机品牌商等不同角色的玩家能够对手机应用的未来有个更为清晰的预测，并对现在的战略部署提供关键参考。

背景信息：

日 本DOCOMO旗下i-Mode的崛起给全球的移动增值业务点亮了一盏明灯，在国内SP先烈（美通无线）的催化下，中国移动的Monternet增值业务 平台也应运而生，一时间SP业务在中国遍地开花……移动增值业务的崛起不仅仅诞生了一批Nasdaq挂牌的"线下"SP（如，掌上灵通等）；同时也成就了 一大批老牌互联网企业（线上SP），正是SP的崛起拯救了他们：新浪，搜狐，网易，腾讯……

SP 并不是万能的，由于管理混乱，参与者素质层次不齐，最关键是国内增值业务消费市场的"幼稚"，最终"成就"了SP，也毁了SP……在04年，05年，06 年，07年一系列电信管理政策及立法的打压下，SP渐渐倒下了……而这个时候的互联网，也已经挺过了冬天，进入了广告、网游、Avatar等相互平衡的收 入模式，SP收入比重越来越小……

接 下来就是WAP的烧钱时代，著名的空中网，人气最高的3G门户等加上移动自个儿的移动梦网门户……这么多年下来WAP的市场发展还是不温不火，丝毫配不上 我们的热情。虽然说超过3千万的WAP网民绝对值并不低但相对于中国人口（现在多少了？），相对于1.7亿互联网民就显得薄弱了许多；再加上现有WAP用 户的年龄和职业特性分布，对广告主的价值还是相当低，相当低。有人认为WAP的发展受限主要是用户体验太差（包括网络速度）而导致的，所以，大家一致期待 3G到来能引领移动互联网进入井喷时代。可惜，3G却姗姗来迟……忧抱琵琶半遮面……

不 管3G何时来临，用户体验的革命永远不能停止，所以诸多先行者开始了移动应用客户端软件的开发，以期在现有的无线网络速率下尽可能实现完美的无线冲浪体 验。这些应用有些是互联网应用的无线延伸，比如：移动QQ，移动MSN，移动搜索，Push mail，移动阅读（小说、RSS），移动游戏（单机版、网络版）、移动流媒体、移动社区、移动微博客（彩信）；还有一些则完全针对手机用户而开发，如 Push to talk、短信大师、来电大头贴、LBS类交友（移动SNS），手机输入法，移动导航服务……这些C/S架构的服务带来的用户体验确实比WAP浏览器好很 多，但同样又面临新的问题：客户端下载安装的门槛（用户）以及手机适配的门槛（开发者）……下载安装的门槛只有"预装"或者"内置"才能彻底消除，但并不 是所有的品牌商都会喜欢你的应用，愿意为你"预装"；手机适配的门槛更是任重而道远，上期沙龙探讨的Mobile OS也是针对这个话题的深挖，这需要产业链的玩家们共同努力，统一标准，尽可能降低开发者的工作量，Google在这方面起了表率但结果如何还是未知数， 但愿最终留给工程师们的不仅仅是"又多了一个Android平台:-("；国内的沃勤也在这方面投入了将近两年的努力，试图让Feature phone上面的应用开发能够统一到一个标准的中间平台上，一方面降低品牌商整合并控制第三方移动应用的资源投入，另外也确实让AP （Application Providers）们可以在Fetaure phone上基于C语言开发比Java更"底层"的应用，并且做到一次开发，到处运行。

不论如何，移动应用比互联网门槛要高很多，创业者需谨慎……

说了半天我们却忽略了最关键的一个问题："这个市场到底有多大？"如果市场不够大，门槛再低也没人玩；如果市场够大，门槛再高也要跨！

那么，本周日（12月16日）下午，就让我们大家一起来探讨一下，移动应用的市场规模和前景，分析一下移动应用提供商（AP）面临的压力和挑战以及可行的应对策略……

1：The market trend of mobile apps
2：What’s the hottest mobile apps?
3：Who’s the next “Google on mobile”?
4：Convergence of Internet and Mobile?
5：The future of mobile online game?
6：The future of mobile community?
7：The future of mobile marketing?

时间：2007年12月16日，下午3点
地点：茶陵北路和斜土路交界，X2人文空间六楼，拇指天空会议室（近地铁大木桥路车站），丁丁地图
形式：Panel Discussion（6人Panel，24人听众）
费用：

1. Panel Discussion 特邀嘉宾：免费（定向邀请）；
2. 会员：免费；
3. 赞助商：免费；
4. 媒体：免费（定向邀请)
5. 投资人或VC：免费（定向邀请）
6. 临时参会人员，300元/人（提供餐饮发票） 

欲参会或注册成为会员，请联系我，betashow2006 # gmail.com (MSN/Gtalk/Gmail)

了解第一次聚会详情，请参考： Mobile2.0沙龙场记——Mobile OS

1. 3G是针对2G、2.5G、2.75G而言的，G代表（Generation），直白点就是用不同的技术实现越来越快的无线通信速度（尤其指数据传输，因为语音传输从第一代的模拟手机就已经足够了）
• 2G就是GSM，单纯的GSM是没有数据传输功能的，也就是说GSM手机不支持上网（WEB和WAP都不能上）；
• 2.5G 就是我们常说的GPRS，具备28K左右的数据传输速度，上WAP可能还可以忍受，如果用GPRS无线上网卡插入笔记本电脑上Internet就很“考验 你的脾气”了，我觉得这方面联通的CDMA1X还算可以，不过CDMA1X属于下面的2.75G（联通用2.75G的产品来与移动的2.5G的产品竞争， 就是这样的）
• 2.75G，移动的2.75G产品是EDGE，目前已经发现不少大城市进行了EDGE的升级覆盖，朋友们拿起手机看看数据 连接标识的“G”是否变成“E”了？EDGE的无线数据传输速度大概在200K左右，理论上比CDMA1X好一点，但是由于网络覆盖还没那么全面，所以如 果你是移动状态，可能一直在GPRS和EDGE网络间切换，其实感受不到多大的优势
• 3G，这个就是我们长听说的WCDMA， CDMA2000，TD-SCDMA等技术的所在层次，大概的传输速度在384K左右，足够一个视频的流畅传输了，不过需要注意的是，无线带宽是共用的， 也就是说当一个基站范围内太多的人同时上网，就有可能导致实际的带宽下降（如果你们家安装了广电的“有线通”宽带，你也会有类似的感觉）；这个共享频率的 理论在2G的GSM同样有效，当你在一个人口密集的场所拨打手机的时候，呼叫成功率会降低，如果发生特殊事件，大家都同时打电话，那么基本上你的呼叫成功 率会接近于0，因为无线频率是有限的；
2. 3.5G则是针对3G而言的。3.5G有两种制式，一种是采用3GPP(Third Generation Partnership Project) 所提出的HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access）可能您也听说过HSDPA，最高的下载速度理论可以达到14M，不过实际上台湾目前支持的上限是3.6M，而且主流的是1.8M（这就跟我 们家的ADSL速度差不多了，已经很爽了）；从运营商投资的角度来看，HSDPA和WCDMA仅仅是软件上的一些区别，只需要网络设备侧一些软件版本的升 级即可，所以受到WCDMA阵营运营商的广泛青睐；另外一种是EV-DO。另外，据说Intel也会推出内置HSDPA上网卡功能的芯片，就像你现在的迅 驰CPU帮你省去WiFi上网卡投资一样，可见HSDPA的发展已经成为主流之一。

• 在线播放Music，并直接播放歌词
• 基于用户选择的第一首音乐智能推荐出第二首
• 基于用户对于每次推荐音乐的评价（喜欢，不喜欢，一般）智能给出后面的音乐推荐
• 基于Music Style的Profile收费，免费赠送一个Profile，增加Profile就要另外付费；

• 类似Youtube的中国视频网站提供内容（土豆网等）
• 用户点播，单向收看，流媒体质量可以保证

• 视频双向通话始终不是我最看好的3G业务，即便家里的ADSL已经支持清晰的QQ视频通话，但是我还是很少用
• 我认为对于我联系人名单的90%的朋友来讲，我只需要跟他们语音通信即可，视频没有必要
  
• 不过，中国如此广大的用户群，即便10%的人的10%的需求，也有1%，也算不小了吧

• 本来简单休闲类的手机联网游戏在GPRS也可以玩，不过3G一定程度上提高了速度，可以增加用户对手机联网游戏的认可度，重新树立用户信心
• 人人都有童趣，再忙的人也有休闲的时刻，所以游戏类业务始终是最容易赚钱的在线应用（盛大的成功就是建立在这个基本点之上）

• 互联网最有黏度的产品其本质就是“社区”类的，BBS也好，QQ也罢，还有Web2.0时代兴起的SNS，本质都是社区类的应用
• 移动社区的好处自然是沟通的即时性，除了沟通这里还有很多种交互：通讯信息查看，公告信息查看，个人展示、求助……
• 移动博客也可以做为移动社区的一类，通过3G手机的多媒体功能及快速联网功能，即时发布自己的多媒体博客文章

• 移动的即时通信：MSN、QQ、keepC、Gtalk、淘宝旺旺等等，这些功能即便在2.5G即可实现，但是由于速度及联网稳定性的影响，用户基数少的可怜；
• 在3G速度及终端发展的推动下，移动IM的发展也会随之上一个台阶，而且会在一定程度上出现融合趋势，让用户不必打开多个窗口（手机毕竟不是电脑，资源有限）
• 移 动Email在2.5G时代就已经开始发展了，不过同样受到速度及稳定性的影响；所以出现了Push mail，让用户不知不觉中把Email自动下载到手机再查看；但是到了3G时代，Email客户端的联网速度会大大提高，是不是Push mail就会被淘汰呢？答案是：“No”！我认为相反，Push mail的变体应用依然会大行其道，将Push mail视为一种技术，而非一种应用的话，其Push技术可带给用户的就不是mail push那么简单了，可以是任何种类的用户喜欢的信息：RSS 订阅的各种类型的信息、天气预报、新闻、音乐、视频等；其实回头看看PC上的个性化门户（如iGoogle），你就能知道在手机上人们更需要这样的门户来降低操作，提高效率，这就是Push mail未来的变种，信息门户，或者甚至可以说成社区门户（信息和人是关联的，所以信息门户和社区门户也是重叠的）；

• 其实PC存储都开始网络化了，更何况支持3G高速宽带的手机？因为手机的存储介质更加昂贵。
• 手机上需要存储什么内容？文字消息？图片？音乐？视频？文档？ PPT？Email？这些都可以存储在网上，需要的时候随时查看，因为3G广域网几乎无处不在
• 值得一提的是，今后手机摄像的同时也可以直接通过3G高速带宽把录制的内容实施保存在互联网服务器 上，本地不做保存。这样对带宽有一定的要求，但是对本地存储空间的要求几乎是"零"。